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万通保险品牌焕新
业务目标收购, 提升品牌知名度, 塑造品牌感知价值
万通保险是一家以金融科技驱动的人寿保险公司。万通保险是云锋金融集团的一部分，云锋金融集团由阿里巴巴集团创始人兼董事长马云领导，阿里巴巴是全球最大的零售和电子商务公司。
云锋金融集团收购了全球保险公司美国万通保险的亚太区分支，以构建他们对保险和投资的大胆愿景。向客户、公众和原团队介绍他们的科技聚焦产品需要一种方法，使变革对每个人都成为一个有前途、令人兴奋的机会。
为了从美国万通保险亚洲转变为万通保险，Stepworks设计了一套战略和品牌形象体系，以使他们的产品符合不同受众的期望。
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云锋金融集团的创始人和主席马云作为主要官员之一参加了万通保险品牌发布活动。
激励持份者 – 万通保险的品牌定位口号“未来就在我手”（Own the future）让不同持份者支持企业的业务转变，并自信地接纳未知的挑战。
简洁不简单 – 从万通保险的标志开始，我们创造了一套简单而灵活的品牌形象体系，能够轻易应用在万通保险的各种传播材料上。
差异化定位 – 新品牌准确地反映了公司的雄心壮志，在同质化的保险市场中突出了他们的品牌优势。
万通保险的品牌设计语言能表达其充满热情的品牌定位语。
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向上的三角形图形传达了不断进步和正面乐观态度。
品牌设计灵活地运用三角形创造不同的图形，以凸显万通保险的品牌形象。
香港的保险市场竞争激烈，万通保险的新品牌必须以一种能够给内外受众带来信心、清晰和容易理解的方式进行定位。
为了支持并向受众解释公司转变的方向，万通保险发布了一份官方品牌故事。该故事首先在内部共享，随后在网站上发布，以配合品牌的推出。品牌定位标语“未来就在我手"作为改变观念的中心讯息，需要起到能够与品牌不同受众产生共鸣的作用。
万通保险最重要的接触点之一是不同的产品销售手册，为了能反映并购后的新品牌战略，手册使用了平实的语调、简化的信息图表和一致的设计，以帮助顾客感受到保险的赋予力量的特性。
内部认同 – 企业并购后，如何稳住团队士气往往是最大挑战。新的品牌故事经过精心撰写，符合团队现有的文化价值观，并激励他们支持变革。
深层意义 – 品牌的核心信息需要简洁有力，并能让不同受众产生共鸣。它与人们的个人价值观相契合，有助于受众理解公司的愿景。
明确观点 – 表达品牌战略的一部分涉及定义品牌的语调和方式。一种更友好的保险沟通方式有助于区别开万通保险的产品。
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Stepworks负责主导了一次以香港体育名人曹星如为主角的广告活动。
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产品宣传手册采用丰富的色彩调色板，有助于进一步区分万通保险不同的保险产品。
易于理解的文案、图形和图标使得万通保险的产品销售手册更加清析和容易理解。
“我觉得万通保险的产品宣传册比其他保险公司的更易理解和明白。”
韩女士，万通保险客户
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